日前，中國女網(wǎng)頭號(hào)球員鄭欽文在職業(yè)賽場(chǎng)的深耕收到回報(bào)。在新一期WTA世界排行榜，鄭欽文來到職業(yè)生涯新高第四位，還有成功突破“2160”的滑雪少年蘇翊鳴、打破亞洲人短跑極限的蘇炳添……如果你關(guān)注體育賽事，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今中國體育正在各個(gè)項(xiàng)目上全面開花，成為中華民族實(shí)現(xiàn)從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍的生動(dòng)縮影。

　　不僅如此，在這些明星的帶動(dòng)下，體育運(yùn)動(dòng)也走進(jìn)萬千百姓的日常生活。這個(gè)全民化的過程離不開社會(huì)力量的支持，特別是企業(yè)的廣泛參與和積極助力，亞洲最大的乳品企業(yè)伊利便是這樣一個(gè)典型的樣本。作為中國率先支持體育事業(yè)的乳品企業(yè)，伊利不僅推動(dòng)了體育的社會(huì)化進(jìn)程，讓更多人認(rèn)識(shí)、參與到體育運(yùn)動(dòng)中來，也在公眾心目中樹立了更健康、積極的企業(yè)形象。

　　率先入局二十載  深耕中國體育事業(yè)沃土

　　作為全行業(yè)最先入局的標(biāo)桿企業(yè)，伊利見證了我國體育事業(yè)的崛起與蓬勃發(fā)展，在不斷支持優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造佳績(jī)的同時(shí)，也與他們一起追逐夢(mèng)想、傳播體育精神。

　　早在2008年，伊利就成為乳品行業(yè)首個(gè)參與到北京國際體育盛會(huì)的企業(yè)。自此，從北京到巴黎，從綠茵場(chǎng)到高山雪道，伊利的身影出現(xiàn)在各類頂尖體育賽事中，累計(jì)為數(shù)十支代表隊(duì)、數(shù)萬名中國健兒提供營養(yǎng)支持。

　　作為一家乳品企業(yè)，伊利一直堅(jiān)持“品質(zhì)源于熱愛”的品牌主張。亞洲飛人蘇炳添、天才滑雪少年蘇翊鳴、亞洲女網(wǎng)一姐鄭欽文……伊利不斷攜手公眾矚目的運(yùn)動(dòng)員，向全世界傳遞中國文化加持下的體育精神。

　　近日，伊利還發(fā)布了一支水墨畫風(fēng)格的視頻，把中國傳統(tǒng)神話故事與現(xiàn)代競(jìng)技體育主題相融合，并邀請(qǐng)這些明星運(yùn)動(dòng)員一起展開宏大敘事，將中國人堅(jiān)忍不拔、不懼險(xiǎn)阻的民族精神生動(dòng)具象化。短片提到，“愚公堅(jiān)信山可以移走，精衛(wèi)執(zhí)著海可以填平”，進(jìn)而展現(xiàn)人定勝天的精神：熱愛不可擋，山海皆可平。

　　其實(shí)，對(duì)于每一個(gè)喜歡體育運(yùn)動(dòng)的人來說，堅(jiān)持、拼搏、進(jìn)取這些精神皆源自熱愛。在傳播體育精神的過程中，伊利將“熱愛”作為一條線索，將個(gè)體的熱愛與對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛做銜接，未曾刻意強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值，卻又在潛移默化中讓消費(fèi)者感受品牌所傳遞的價(jià)值與溫度。在“熱愛”之下，伊利的敘事也有更強(qiáng)實(shí)感。

　　堅(jiān)守長(zhǎng)期主義  筑牢全民營養(yǎng)健康基石

　　體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，國運(yùn)興則體育興。伊利深知，體育不僅僅是全球頂尖賽場(chǎng)的榮譽(yù)，更是健康中國的重要推動(dòng)力量。發(fā)揮企業(yè)和品牌的力量，推動(dòng)全民參與的體育事業(yè)，也成了伊利這家龍頭乳企社會(huì)責(zé)任的重要板塊之一。

　　除了關(guān)注各項(xiàng)賽事外，伊利還以體育運(yùn)動(dòng)為紐帶，推動(dòng)健康事業(yè)與體育事業(yè)深度融合。去年，伊利牽手貴州省榕江縣，開展“村超”賽事戰(zhàn)略合作，并啟動(dòng)了從體育事業(yè)到農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的全方位合作計(jì)劃。前不久，伊利又牽手“蘇超”，成為官方贊助伙伴。在全球矚目的競(jìng)技賽場(chǎng)之外，伊利持續(xù)活躍在城市與鄉(xiāng)村，推動(dòng)建設(shè)全民健身大眾熱愛生活、追求健康的舞臺(tái)。

　　多年前，伊利就提出構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，搭建共享健康產(chǎn)業(yè)圈、締結(jié)全球合作網(wǎng)，全力打造全球健康生態(tài)圈，以期用全球最優(yōu)健康資源服務(wù)消費(fèi)者。

　　另一方面，伊利還在各大體育賽事期間，通過代言人、品牌包裝、線上線下活動(dòng)等形式積極宣傳健康知識(shí)，助力提升全民健康素養(yǎng)。

　　乳業(yè)是守護(hù)國民健康的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，體育運(yùn)動(dòng)是強(qiáng)健體魄、助力健康中國不可或缺的部分。在與體育事業(yè)深入融合的過程中，伊利始終堅(jiān)持為全球運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者提供專業(yè)營養(yǎng)支持，并致力于做健康生活的倡導(dǎo)者和健康理念的傳播者，不斷貢獻(xiàn)乳業(yè)的健康力量。伊利正用自己獨(dú)有的方式，續(xù)寫著體育與健康事業(yè)融合發(fā)展的新篇章，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)促進(jìn)國民健康水平提升，助力健康中國、體育強(qiáng)國建設(shè)。