文廣1400萬(wàn)，央視600萬(wàn)———這是已經(jīng)傳開的兩大電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)購(gòu)買2007賽季中超聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格。兩者加起來(lái)，不多不少，正好是2000萬(wàn)元。初看起來(lái)這個(gè)價(jià)格還不錯(cuò)，然而平攤給每家中超俱樂(lè)部，每家俱樂(lè)部就只有100多萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字跟俱樂(lè)部每年動(dòng)輒三四千萬(wàn)的開銷比起來(lái)，可謂杯水車薪。
其實(shí)，就是這2000萬(wàn)元，也是好不容易簽到的。原本文廣給中超公司的報(bào)價(jià)是每年1200萬(wàn)，續(xù)簽三年。中超公司并不滿意這個(gè)價(jià)格，提出了2000萬(wàn)左右的報(bào)價(jià)。雙方的談判因此一度陷入僵局，擱置了近一個(gè)月之久。在此期間，中超公司曾聯(lián)系央視體育頻道，希望央視全面接手中超轉(zhuǎn)播，但央視高層對(duì)此并不感冒。后來(lái)，上海文廣方面提出了新的報(bào)價(jià)，最終雙方各讓一步并達(dá)成一致，轉(zhuǎn)播費(fèi)總價(jià)格為7000萬(wàn)人民幣，年限延長(zhǎng)到了5年。平均下來(lái)，中超每年的電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)就是1400萬(wàn)人民幣。
在文廣的理解和支持下，據(jù)說(shuō)央視花了600萬(wàn)元，得到了2007賽季中超聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。去年，央視因?yàn)橹型鹃_始轉(zhuǎn)播中超，因而僅支付了200萬(wàn)的轉(zhuǎn)播費(fèi)。今年，央視雖然增加了投入，但是他們獲得了全年聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，而且除了版權(quán)不在自己手中外，央視在轉(zhuǎn)播權(quán)限上跟文廣并沒(méi)有太大的差別。600萬(wàn)元，就使央視在今年的中超聯(lián)賽中的轉(zhuǎn)播地位有了大幅度的提升，成為主播臺(tái)之一。
在此前接受媒體采訪時(shí)，上視體育頻道總監(jiān)徐賽說(shuō)：“雖然我們擁有中超的版權(quán)，但是我們不會(huì)排斥其他媒體的加入。從上賽季央視的加入到未來(lái)，我們一直都?xì)g迎其他媒體和我們合作，一起幫助中國(guó)足球走出目前的困境�！睂�(duì)于雙方在轉(zhuǎn)播費(fèi)用方面投入的不同，徐賽說(shuō)：“從幫助中超聯(lián)賽擺脫目前的困境的角度說(shuō)，這沒(méi)有什么大不了的，最主要的是大家已經(jīng)達(dá)成一個(gè)共識(shí)，而不是以金錢為目的�！�
懷著一份幫助中超擺脫目前困境的媒體責(zé)任心，文廣繼續(xù)贊助中超聯(lián)賽，這是中超的幸事，也是中超的悲哀。中超的吸引力之差，中超的品牌價(jià)值之低，通過(guò)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售，就可以一覽無(wú)遺。不要說(shuō)跟世界杯、奧運(yùn)會(huì)相比了，就是跟英超、意甲比起來(lái)，中超也是相去甚遠(yuǎn)。
而電視轉(zhuǎn)播權(quán)的貶值，也直接影響到了各俱樂(lè)部的生存環(huán)境。作為成熟的職業(yè)化足球俱樂(lè)部，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入，應(yīng)該是俱樂(lè)部的主要收入來(lái)源，是維系俱樂(lè)部正常運(yùn)轉(zhuǎn)的生命線之一。因此，從這區(qū)區(qū)的100多萬(wàn)元就可以看出，那么多中超俱樂(lè)部為何會(huì)為錢所困，為何會(huì)生存如此艱難、最終只能選擇退出了。 (甘慧)
