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　　昨天（20日）恰好是第100個父親節(jié)。但當天，記者采訪中發(fā)現(xiàn)，一向喜歡“借節(jié)造勢”的商家卻對父親節(jié)的反應顯得較為冷淡，究其原因不外乎現(xiàn)在四年一度的世界杯正如火如荼，而商家近期的促銷活動幾乎都圍著世界杯轉(zhuǎn)，父親節(jié)只能“靠邊站” 。

　　1、“父親節(jié)”難敵世界杯

　　當天，記者在中街、太原街等賣場走訪發(fā)現(xiàn)，和“母親節(jié)”、“六一”兒童節(jié)、端午節(jié)相比，如期而至的父親節(jié)似乎并沒有引起商家的多大關(guān)注，只有新瑪特、卓展等少數(shù)幾家商場推出了針對父親節(jié)的活動，但多是打折、逐級禮等老套的促銷活動，沒有過多新意，倒是針對世界杯的促銷處處可見，從運動服裝、休閑用品、食品、家用電器，甚至日用品，都搭上了世界杯的順風車。

　　中街一商場負責人向記者表示，往年他們也推出一些針對“父親節(jié)”的商品促銷，如男用護膚品、服裝等，但市場反應一般。所以今年父親節(jié)就沒有策劃集體活動，而由部分品牌自己去發(fā)揮。

　　此外，今年父親節(jié)又恰逢世界杯期間，相比之下，今年父親節(jié)就更顯冷清。

　　2、兒女選禮主打“實在”

　　與情人節(jié)送紅玫瑰、母親節(jié)送康乃馨類似的是，父親節(jié)這天主打的是黃玫瑰。在鐵西廣場附近的讓愛有家花店，店主雅楠告訴記者，鮮花銷量與平日相比并無多大變化，鮮花價格也沒有漲價。她向記者透露，母親節(jié)時，花店接到不少康乃馨訂單，甚至有市民提前一個星期就給自己的母親訂花，要求到時送花上門。在今年母親節(jié)前一天，店里的員工一直在包裝花束，忙不過來。可這父親節(jié)到了，花店里的生意卻非常冷清，接到的訂單也比較少，預訂量多說只相當于母親節(jié)的25%。

　　記者采訪中發(fā)現(xiàn)，與情人節(jié)、母親節(jié)相比，市民在選購父親節(jié)禮物時還是更為看中實用性。因此，像皮帶、刮胡刀、打火機、錢包、男裝都成了不錯的選擇。

　　值得一提的是，父親節(jié)當天，很多兒女都將全家人外出“撮一頓”列為當天的規(guī)定動作。

　　3、消費熱情促使父親節(jié)落敗

　　沈陽大學金融系主任姜偉認為，世界杯蓋過父親節(jié)，是商家、消費者相互選擇的結(jié)果。他分析，商家肯于針對父親節(jié)營銷的前提是具有巨大的消費群，而面對四年一屆的世界杯，眾多球迷必將聚集在“金杯”之下，而其他興趣都會因此淡化，因此，一些商家從營銷角度考慮，就不愿再針對父親節(jié)進行更多促銷。此外，還有一方面原因是，相對于圣誕節(jié)、母親節(jié)、感恩節(jié)等“舶來品”，人們對父親節(jié)的重視程度還是有所不夠。同時，消費者對于商家的老套促銷方式也愈發(fā)理性。

　　姜偉認為，目前，商家對父親節(jié)的挖掘還十分有限，其實，商家完全可以借世界杯來表述今年的父親節(jié)理念，并產(chǎn)生出“1+1>2”的效果。世界杯的主角是男性，可挖掘的父親題材非常多，如果能夠抓住商機借題發(fā)揮，既可推動健康的人文情感環(huán)境，又可在促銷與消費互動中促成商業(yè)文化成熟。

　　高級記者 白昕