發(fā)表評(píng)論 中新社北京一月二十一日電(記者 翁陽(yáng))中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)二十一日發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)“購(gòu)買影響力”超過中央電視臺(tái)，手機(jī)為互聯(lián)網(wǎng)用戶記憶度最深的廣告產(chǎn)品。
這份名為《Netguide(網(wǎng)絡(luò)指南)二00八中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶媒介與廣告接觸測(cè)量報(bào)告》，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)旗下的DCCI數(shù)據(jù)中心完成。數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)用戶最能影響互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)買行為的媒介時(shí)，百分之五十三點(diǎn)九的網(wǎng)民選擇互聯(lián)網(wǎng)，顯著高于位列第二的央視(百分之十九點(diǎn)四)。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，百分之五十五點(diǎn)五的網(wǎng)民表示手機(jī)等通訊類產(chǎn)品廣告最令其“難忘”，其次是IT產(chǎn)品、汽車和游戲類，其比例分別為百分之四十八點(diǎn)一、百分之三十四點(diǎn)八和百分之三十二點(diǎn)三。
報(bào)告稱，二00七年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)(不含電子商務(wù)和搜索引擎關(guān)鍵字廣告)規(guī)模已升至七十六點(diǎn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)近百分之五十五，市場(chǎng)高度細(xì)分，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與分流加劇。
具體而言，業(yè)務(wù)成熟的綜合門戶網(wǎng)站以百分之四十點(diǎn)六的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持主流地位，但增速相對(duì)減緩，需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；垂直、專業(yè)網(wǎng)站廣告已在廣告效果和對(duì)受眾購(gòu)買行為影響力方面顯現(xiàn)出較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，其相對(duì)份額增已超過四分之一；目前接近百分之十四份額的聯(lián)盟廣告和廣告交易平臺(tái)在未來兩三年潛力巨大；目前市場(chǎng)份額較小的游戲內(nèi)置廣告和社區(qū)廣告市場(chǎng)機(jī)會(huì)雖大，但需較大投資訪方能克服成長(zhǎng)阻力。
報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著中國(guó)網(wǎng)民繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)、更多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視程度進(jìn)一步提高以及北京奧運(yùn)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，二00八年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至一百二十億元。
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