
編者按:日前,國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議。會議決定,提高部分技術含量和附加值高的機電產品出口退稅率,適當擴大中央外貿發(fā)展基金規(guī)模;加大“家電下鄉(xiāng)”推廣力度,中央財政再增加補貼,并進一步擴大補貼品種。要保證下鄉(xiāng)家電的質量,搞好售后服務。在此背景下,昨日電器板塊高開后迅速上揚,收盤漲幅為0.97%。其中,盾安環(huán)境、小天鵝A、美菱電器等三只個股漲停,蘇泊爾、伊立浦、S*ST長嶺、ST天龍、深康佳A等五只個股漲幅超4%。
“家電下鄉(xiāng)”白電企業(yè)冰箱、洗衣機中標型號數量
省市地區(qū)試點“家電下鄉(xiāng)”中標企業(yè)數量
出口的萎靡和金融地產價格的下滑,影響了沿海發(fā)達地區(qū)的收入和消費。同時,非發(fā)達地區(qū)的收入也因打工收入減少、資源和農產品價格下滑而開始受損。據預測,農村電器市場銷售額約占國內整體的30%。根據中商情報網,在2007年的洗衣機銷量中,出口占比36.8%,更新需求(部分來自于農村居民)占比25.2%,城鎮(zhèn)新增需求(主要由城鎮(zhèn)化帶來的)占比24.2%,農村新增需求占比13.8%。
眾多家電企業(yè)已將農村市場作為拓展業(yè)務的關鍵。我們認為,隨著政府提高農產品收購價、減免醫(yī)療費、教育等政策的陸續(xù)實施,農民將逐步抵補在危機中所受的沖擊。
原先農民家電消費不足的根本原因在于每人年均現金支出只有2767元,用于家庭設備購買的人年均只有149元。但是,未來農村有望系統地、更大程度地獲得政府的轉移支付,政府系列政策包括:在減免農業(yè)稅基礎上,糧食局最新公布2009年小麥最低收購價將提價13%以上,稻谷收購價格也將較大幅度提高;廣東全省2008年已開始免除學費,并在其他省市逐步推廣;山東、廣東等省市在政府補貼下進行農村醫(yī)療保險合作的試點,也將逐步推廣。農林牧漁占農村收入的53%,醫(yī)療教育占農村支出的20%。主要農產品價格大幅提高基本可以彌補農村工資性收入的下降(假設就業(yè)機會而減少10%的工資性收入),教育、醫(yī)療費用的減免則有效改善農民實際可支配收入。根據政策措施實施時間,我們預計農村家電需求有望在2009年中期逐步企穩(wěn)。
空調產業(yè):相比冰洗行業(yè),2009年市場銷售估計會受較大沖擊。但是格力、美的總市占率超過50%,并具備技術、成本、渠道和品牌的競爭力,而且嚴控價格體系。因而,企業(yè)有望實現平穩(wěn)過渡并進一步搶占市場份額。
冰箱、洗衣機產業(yè):諸多企業(yè)正在調整所有制或經營機制,以提升產品、營銷、渠道等方面的競爭力。經濟低迷期無疑加大企業(yè)轉型壓力,但部分企業(yè)有望歷經艱難階段后實現業(yè)績大幅回升,而且存在資產重組的可能。
小家電產業(yè):國內市場發(fā)展較晚,部分產品領域前景非常廣闊。國內企業(yè)多為民營性質,部分公司已經具備產品創(chuàng)新、品質控制、渠道管理和服務保障等方面的競爭力。另外,小家電產品類型豐富而生產、渠道差異性不大,領先企業(yè)能利用品牌進行相關多元化,豐富產品線而實現業(yè)績穩(wěn)健成長。
彩電產業(yè):發(fā)展歷史長,多數國內大廠前身為國有企業(yè)。目前進口品牌依靠掌握產業(yè)鏈成本主動權搶奪市場份額,國內企業(yè)投資液晶模組但尚未獲得規(guī)模經濟利益,產業(yè)機會尚不明顯。
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