中新社紐約八月三十日電 題：讓美國華人看免費(fèi)的華語電視
——訪美國多元文化傳播集團(tuán)總裁劉恕
作者 鄧悅
二00七年的六月初，美國加州舊金山的華人觀眾在家一打開電視便驚奇地發(fā)現(xiàn)，盡管沒有繳納額外費(fèi)用，卻可以看到六個小時的免費(fèi)華語電視節(jié)目。
當(dāng)灣區(qū)的華人觀眾從確認(rèn)“帳單無誤”到安心在家收看這些節(jié)目，這個從驚訝到驚喜的過程也許短暫，但為了這六小時來自兩岸三地精彩的華語電視節(jié)目，美國華語電視公司將概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的努力過程卻要漫長得多。
美國華語電視隸屬于美國多元文化傳播集團(tuán)，總部位于紐約華埠的百老匯大街。成立于一九八二年的多元文化傳播集團(tuán)，其傳媒產(chǎn)業(yè)遍布全美各主要大城市，涉及廣播、電視、平面以及網(wǎng)絡(luò)媒體等。目前多元集團(tuán)每天在全美的二十多個主要城市通過近百家媒體以英、中、西、韓、印等三十多種語言傳播資訊。
集團(tuán)總裁劉恕日前在接受采訪時表示，今年多元集團(tuán)耗資上億美元購買了六個高功率電視臺(UHF)，六月份舊金山的華人觀眾收看的免費(fèi)節(jié)目就是提前使用的其中一個。多元集團(tuán)目前計劃在今年底陸續(xù)在紐約、洛杉磯等華裔聚居的大城市也推出這類的免費(fèi)華語電視套餐。
劉恕認(rèn)為，近幾年來，由于資金、技術(shù)、法規(guī)等各方面的因素逐漸成熟，以廣播作為骨干媒體的多元集團(tuán)開始回歸電視產(chǎn)業(yè)。美國各地的華語受眾里，電視是唯一能夠兼顧到老中青三代華裔觀眾的大眾媒體。
在談到北美的華語電視市場時，劉恕介紹說，目前整個北美的華語收費(fèi)電視最多共有十五萬多戶的觀眾，主要集中在華裔及移民聚居紐約、洛杉磯、舊金山以及休斯頓等其它一些大城市。對于電視運(yùn)營而言，廣告的開發(fā)最為重要，這對于不管美國主流電視臺、有線頻道還是少數(shù)族裔的電視臺都是同樣適用的生存之道。
劉恕舉例說，就紐約地區(qū)而言，付費(fèi)收看華語電視的觀眾不多，廣告自然不多，而主流廣告商投入的廣告更少。對于華語電視臺而言，只靠收費(fèi)電視的用戶費(fèi)，沒有廣告來源，永遠(yuǎn)長不大。
劉恕認(rèn)為，讓全美的華語電視發(fā)展壯大的途徑就是改變傳播平臺，給華人觀眾無償?shù)挠芯�電視頻道(網(wǎng)絡(luò))，這樣一來全美華語電視觀眾的數(shù)量就會呈幾何倍數(shù)的增長，預(yù)期可以超過百萬戶。
他說，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，首先技術(shù)上需要達(dá)到美國電視相關(guān)法規(guī)制定的標(biāo)準(zhǔn)——運(yùn)營高功率電視臺(UHF )。按照規(guī)定，所有的有線電視系統(tǒng)在該電視臺收視范圍內(nèi)，都必須無償轉(zhuǎn)播，并不另向觀眾收取額外費(fèi)用。這樣一來，華人觀眾一打開電視機(jī)就可以收看到免費(fèi)的華語節(jié)目，廣告商自然會找上門來。
劉恕表示，多元集團(tuán)的終極目標(biāo)是在高功率電視平臺搭建以后，在紐約、洛杉磯和舊金山三地(目前還可能增加得州的休斯頓)建立一個傳播平臺網(wǎng)絡(luò)。通過這一覆蓋面很廣的新平臺，使得美國東西兩岸以及中部地區(qū)的華人觀眾都可以免費(fèi)收看華語電視節(jié)目。(完)
