中新社成都四月二十日電 (記者 楊杰)專程來(lái)蓉參加第十八屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)的世界體育用品聯(lián)合會(huì)主席米歇爾和秘書長(zhǎng)安德魯，昨晚特意在此間接受媒體采訪。面對(duì)近年來(lái)迅猛發(fā)展的中國(guó)體育用品業(yè)，他們一再?gòu)?qiáng)調(diào)：“就像WTO不能沒(méi)有中國(guó)一樣，如果世界體育用品組織缺少中國(guó)，其世界性就將大打折扣。”
事實(shí)上，從一九九三年舉辦首屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)以來(lái)，世界體育用品聯(lián)合會(huì)就一直在傾聽中國(guó)體育用品市場(chǎng)的脈搏。
兩位高官發(fā)出“缺了中國(guó)就不成其世界”的感嘆，來(lái)自于一個(gè)個(gè)令人驚詫的數(shù)據(jù)：國(guó)際市場(chǎng)上銷售的體育用品有百分之六十五都貼著“Made in China”的標(biāo)簽，全球幾乎所有體育品牌在中國(guó)都有加工廠，阿迪達(dá)斯、耐克兩大巨頭在中國(guó)更是以每月開一個(gè)直銷店的速度擴(kuò)張……
一直以來(lái)，中國(guó)體育用品給世界的最深印象是一個(gè)“加工者”。不過(guò)，在米歇爾主席眼中，中國(guó)的角色在過(guò)去五年已經(jīng)發(fā)生了很大變化，正在從一個(gè)“加工者”變成一個(gè)“消費(fèi)者”。
米歇爾說(shuō)，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬世界三大體育品牌如今在中國(guó)每年要開數(shù)百家店，火爆的銷售態(tài)勢(shì)讓三家公司豪言，到二0一0年在中國(guó)的年銷售量將達(dá)到十億美元。而耐克如今每年的全球銷售量也不過(guò)十三億美元。
米歇爾主席認(rèn)為，“到二0一0年，中國(guó)將超越德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)，成為僅次于美國(guó)的世界第二大體育用品消費(fèi)市場(chǎng)，至于什么時(shí)候變成第一，相信僅僅是個(gè)時(shí)間問(wèn)題而已�！�
不過(guò)，米歇爾先生對(duì)中國(guó)缺乏世界知名的體育品牌感到不安，并慷慨獻(xiàn)策。他說(shuō)，好的產(chǎn)品、好的市場(chǎng)營(yíng)銷和好的品牌這“三好”，是一種體育用品能否在強(qiáng)手如林的世界體育用品界立足的關(guān)鍵。
中國(guó)如今已擁有世界知名的加工能力，同時(shí)中國(guó)人有很好的學(xué)習(xí)能力，應(yīng)該努力塑造自身的世界知名品牌。需要努力的方向在于品牌的塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷。例如讓“李寧”這個(gè)品牌在美洲、歐洲、澳洲、日本都得到了認(rèn)可，年銷售額已經(jīng)達(dá)到了二至三億美元。
面對(duì)中國(guó)潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，以及二00八年奧運(yùn)會(huì)即將在中國(guó)舉行等一個(gè)個(gè)誘人的商機(jī)，世界體育用品聯(lián)合會(huì)作出了重大戰(zhàn)略調(diào)整。米歇爾表示，這就是年會(huì)改變只在德國(guó)ISPO和美國(guó)SUPER SHOW期間舉行的慣例，而將今年年會(huì)選在中國(guó)的原因。(完)
