中新網(wǎng)上海三月十六日電 (記者 李佳佳 俞瑋)進(jìn)口高檔商品打破了數(shù)年來在上海市場銷售份額長期低迷的局面。來自上海市商業(yè)信息中心的最新統(tǒng)計(jì)表示，二00五年進(jìn)口品牌商品在上海市場所占的比例，首次從幾年來穩(wěn)定的百分之四一舉提高到百分之六點(diǎn)八，特別是進(jìn)口的高檔消費(fèi)品和奢華商品更是在上海的暢銷品牌榜上占有一席之地。
統(tǒng)計(jì)顯示，在二00五年上海的全部暢銷品牌中，國產(chǎn)品牌占百分之五十點(diǎn)二，而外資品牌則占百分之四十九點(diǎn)八，從數(shù)量上看，二者平分秋色。盡管進(jìn)口品牌主要集中在高檔消費(fèi)品和奢華商品，目標(biāo)市場較窄，市場規(guī)模較小，但數(shù)據(jù)表明，外資品牌幾乎瓜分了市場加速增長所帶來的額外市場增量，進(jìn)口商品的平均市場占有率和綜合排名分別為百分之六點(diǎn)二和五點(diǎn)七。
業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口品牌和奢華商品在“暢銷品牌”中重要性的提高主要體現(xiàn)出上海消費(fèi)品市場的高級(jí)化趨勢。近年來，上海經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，消費(fèi)需求不斷升級(jí)，而進(jìn)口高檔消費(fèi)品歷經(jīng)多年市場導(dǎo)入期也已漸漸邁入發(fā)展期，從而呈現(xiàn)出快速增長的勢頭確也不足為奇。
此外，上海市場輻射力日益增強(qiáng)，“長三角”都市圈及周邊地區(qū)作為上海市場的廣闊腹地，其奢華商品消費(fèi)主要體現(xiàn)在上海，也是此間高檔奢華商品暢銷的一大原因。
專家指出，隨著關(guān)稅水平繼續(xù)下調(diào)和人民幣升值，二00五年進(jìn)口品牌經(jīng)營成本有較大幅度的降低，加上營銷推廣活動(dòng)頻仍，以及進(jìn)口商品的實(shí)際價(jià)格呈下降的趨勢，相信該類高檔奢華商品仍將持續(xù)暢銷。以化妝品為例，二00五年下半年，雅詩蘭黛、歐萊雅等主要世界化妝品集團(tuán)旗下均有多個(gè)一線化妝品牌推出促銷活動(dòng)，其優(yōu)惠價(jià)格之大可謂“史無前例”，以奢侈品的高價(jià)格彈性，自然會(huì)帶來從未有過的高額銷售。
